Redacción Publicitaria
Escribir ⁄ = Redactar
¿Qué es redactar? Ordenar ideas, de forma coherente, atractiva y fácil de leer.
“Cuando se escribe se está pensando, pero también imaginando, y viviendo.”
¿Cómo creamos un texto? Respondiendo a las siguientes preguntas: • Para qué? • A quién? • Sobre qué ?
¿En qué consiste la redacción publicitaria? Crear mensajes que provoquen sentimientos, emociones y reacciones a través de las palabras.
¿Cuáles son los objetivos de la RP? • Crear deseo • Generar necesidades • Vender
¿Qué hace un redactor publicitario? • Investiga • Busca ideas • Escribe anuncios • Crea campañas
“La investigación, es una herramienta findamental, del proceso creativo.”
7 preguntas para crear un mensaje publicitario 1 2 3 4 5 6 7
Es interesante? Es concreto? Es sencillo? Es entendible? Es creíble? Es pertinente el lenguaje? Es persuasivo?
Qué evitar:
Evitar la cacofonía y la monotonía •
Cacofonía es la repetición desagradable de sonidos iguales o semejantes.
•
Monotonía es el empleo frecuente de muy pocos vocablos, demostrando así pobreza de vocabulario.
5 pasos para el ÉXITO
de un anuncio publicitario 1 titular atractivo 2 imagen de impacto 3 1er. párrafo: prolongación del titular 4 lenguaje claro y atractivo 5 texto corto y bien escrito
Ortografía Una buena idea, mal elaborada o con una incorrecta ortografía, puede causar daños permanentes a la ‘reputación’ de un cliente. Siempre debemos revisar todo el texto y hacer aprobar por escrito al cliente o jefe inmediato. Tan sólo una letra mal escrita o ausente de una palabra, puede destruir todo el trabajo de meses de una agencia y mucho dinero se desperdiciará por tan sólo un error ortográfico.
Slogan Es una frase breve que atrae la atención del público y resume la característica principal del producto o servicio.
Target (público objetivo) • Edad & Sexo • Nivel socioeconómico • Preferencias de consumo • Intención de compra • Posibilidad de compra • Entendimiento del mensaje
Elementos de la Redacción Fondo y Forma. Toda redacción debe girar en torno a un tema propuesto de antemano. Lo primero que debe hacer el redactor es pensar bien y ordenar el tema, luego aclarar las ideas que éste le sugiere.
FONDO lo constituyen las ideas que utiliza el autor para desarrollar el tema. Los aspectos más importantes que se deben considerar son: la coherencia, el contenido interesante, la fundamentación de las ideas, la concordancia, orden y precisión de las ideas, la fluidez, el mensaje efectivo y original, el vocabulario acertado y diverso.
a) Coherencia Cualquiera que sea su objetivo, todo escrito debe estar organizado de tal manera que el acomodo de las ideas en los párrafos conserve una coherencia o unidad lógica y clara.
b) Contenido Interesante: Toda la forma se rinde al contenido, un buen escritor debe decir algo sustancioso, útil, originalidad o agradable. c) Fundamentación de las ideas: Si el autor de un discurso no elige debidamente a su referente, si no analiza su tema, las bases que determinan sus conceptos; si sus fuentes de información son dudosas o superficiales, corre el riesgo de que el texto, producto de su esfuerzo, sea rechazado por sus receptores, aún cuando haya cumplido con todos los requisitos formales de presentación.
e) Fluidez: es la sencillez y habilidad para escribir. Cuando el lector percibe con facilidad el mensaje y siente un gusto natural por continuar una lectura que es accesible, clara lógica y agradable. f) Mensaje efectivo y original: quizás lo más dificil en una redacción sea la posibilidad de incluir ideas originales e interesantes del autor, y que además, mantenga la virtud de la lógica y sentido común. g) Vocabulario acertado y diverso: es necesario evitar el abuso de ciertos verbos o palabras que llamamos "muletillas", porque se utilizan de forma indiscriminada para toda ocasión.
FORMA La forma es el modo particular que el autor tiene que expresar sus ideas. Los aspectos formales de la redacción que se deben considerar son los siguientes: márgenes, sangrías y otros espacios, limpieza, legibilidad, ortofrafia, puntuación, distribución de las ideas en párrafo y estructura adecuada del texto.
a) Los márgenes son espacios que se pueden dejar en el escrito, pueden tener las siguientes medidas: margen izquierdo y superior, un espacion de 4 cm. margen derecho y margen inferior de 2.5 cm. b) Sangrias y otros espacios la distribución y los espacios mejoran la presentacón del texto. c) Limpieza así como los espacios, la limpieza agrega virtudes estéticas al aspecto formal del texto y estimula y facilita su lectura.
d) Legibilidad una redacción debe ser legible, es decir, sus grafias deben ser tan nítidas que se facilite su lectura. Una letra desmañada, estilizada o rara en exceso y un acomodo demasiado compacto de las lectras podrán denunciar un estilo muy personal del autor, pero al lector sólo le provocarán confusión y con todo derecho puede rechazar un escrito ilegible.
e) Ortografía es la parte de la gramática que enseña a escribir de forma correcta. Observar las reglas ortográficas preserva la unidad y belleza de nuestra lengua y facilita el entendimiento entre quienes las usan.
f) Puntuación Durante la revolución mexicana, un telegrama mal redactado decidió la muerte de un hombre. El telegrama en cuestión debía decir: "Fusilarlo no, induntarlo" ,
pero una coma mal colocada, alteró este mesaje así: "Fusilarlo, no indultarlo".
Efectivamente, la puntuación en nuestros escritos es muy importante. Los signos de puntuación indican pausas, finales de sentido, que dan expresividad a nuestros párrafos. Los signos mas comunes son: coma, punto y punto y coma.
g) Distribución de las ideas en párrafos y estructura adecuada del texto "Un párrafo para cada idea y una idea para cada párrafo"
El parrafo bien construido contiene oraciones que se relacionan con una idea central y conforma una unidad de pensamiento que se separa de la siguiente unidad por punto y aparte.
No combiene mezclar ideas centrales en un mismo párrafo ni escribir párrafos muy cortos ni demasiado largos.
Taller 1 • Desarrollo de eslogan para una empresa, marca ó personaje, que describa en tres o cuatro palabras una característica importante que atraiga y resuma su personalidad. • Empresa regional • Personaje animado ó famoso • Programa de TV • Marca ó producto de prestigio
Taller 2 • Fichas de ejercicios
