Marketingul inovarii si produselor noi
Studiu de caz: Televizoarele 3D de la SONY
Marketingul inovarii si produselor noi ~ Televizoarele 3D de la SONY ~
1. Concept. Concept. Unitatea Unitatea de de cercetare-dez cercetare-dezvoltare voltare.. Viziune Viziune asupra firmei firmei Activitatea de cercetare-dezvoltare reprezinta activitatea de cercetare ştiinţifică şi
de dezvoltare tehnologică luate în ansamblu. Activitatea de cercetare-dezvoltare nu cuprinde următoarele categorii de activităţi: învăţămîntul şi pregătirea cadrelor; •
serviciile ştiinţifice şi tehnologice, inclusiv servicii de informare ştiinţifică şi tehnic tehnicăă (cu excepţ excepţia ia cazuri cazurilor lor cînd cînd aceste acesteaa sunt faze în cadrul cadrul activi activităţ tăţii ii de cercet cercetare-d are-dezv ezvolt oltare) are);; colect colectarea area şi prelucr prelucrarea area datelo datelorr cu desti destinaţ naţie ie general generalăă (dacă aceasta nu se referă la cercetări cercetări concrete); testarea şi standardizare standardizarea; a; studii studii de fezabilitate; asistenţa medicală specializată; servicii referitoare la brevete şi licenţe; adaptarea, susţinerea şi însoţirea software-lui existent;
•
microproducţia (cu excepţia cazurilor cînd se desfăşoară ca activitate de execuţie necesară pentru realizarea programelor/temelor de cercetare-dezvoltare)
•
admini administr strarea area şi alte alte activi activităţ tăţii de suport suport (gesti (gestionar onarea ea public publicăă a activi activităţ tăţii ii de cercetare-dezvoltare, finanţarea, etc.).
Cercetarea pentru crearea de noi produse. – descoperire, inventie, inovatie
Inventia este o actiune care necesita interventia umana, acesta fiind elementul care o deosebeste de descoperire. Inovatia este actul de a conferi caracter comercial unei inventii, altfel spus inventia devine inovatie atuci cand duce la crearea unui produs. Sursele de idei pentru noile produse.
Sursele externe ale intreprinderii reprezinta ideile referitoare la unele produse noi care vor proveni din randurile personalului. Creativitatea fiecarui angajat poate fi stimulate prin intermediul unor procedee simple, ca de exemplu cutiile de idei sau sedintele
periodice ale personalului din departamentele de productie si commercial. Cautarea de noi idei se poate face la fel de bine si intr-un cadru systematic organizat, intr-un serviciu specializat, precum Cercetare-Dezvoltare. Sursele externe sunt numeroase: cercetatori si inventatori, surse secundare ca presa sau cabinete specializate. Birourile de reclamatii si cele de service constiutie o alta sursa de idei eficienta si ieftina. Urmarirea tehnologica si de marketing este reprezentata de observarea permanenta a mediului economic si este indispensabila pentru o firma care doreste sa mentina pasul cu asteptarile consumatorilor si cu progresele tehnologice. Urmarirea permite identificarea noilor obisnuinte de consum si conceperea unor produse adaptate acestora. Produsul cobranding se poate realiza intre doi producatori de dimensiuni si forte comparabile
si doua marci cu impact similar, care au obiective complementare, si
hotarasc sa se asocieze pentru a crea un nou produs. Dezvoltarea de noi produse. Studiul ideii . Acest demers are ca scop limitarea riscului
de esec comercial costisitor atat in termini financiari, cat si ca imagine a firmei. Renuntarea la o idée este mult mai ieftina decat renuntarea la un produs. Hotararea de a accepta sau respinge o idée comporta patru etape simultane: diagnosticul intern, studiul mediului, verificarea coerentei cu strategia, efectuarea de teste. Viziune asupra firmei Sony Sony (Sonī Kabushiki Kaisha) este una dintre
cele mai mari companii mondiale de produse electronice personale. Compania îşi are originea în Tokio, Japonia, dar are filiale pe tot globul. A fost fondată la 7 mai 1946 sub numele Tōkyō Tsūshin Kōgyō Kabushiki Kaisha (Compania Industrială de Telecomunicaţii Tokio), cu doar 20 de angajaţi. Compania deţine 50% din producătorul de telefoane mobile Sony Ericsson. Produsele Sony destinate pietei europene sunt realizate in diverse tari in functie de avantajele oferite de fiecare locatie: specializarea si pretul fortei de munca, legislatia
existenta, facilitatile oferite de stat la import/export de materii prime si produse, apropierea fata de cele mai mari piete de desfacere. Perceptia consumatorilor despre marca Sony ca fiind cea mai buna este justificata prin calitatea produselor si prin interesul deosebit acordat activitatilor ce cercetaredezvoltare. Exista centre Sony specializate in acest domeniu in toata Europa, centre in care cei mai buni specialisti testeaza calitatea produselor existente si cauta solutii pentru a crea produse de cea mai buna calitate. “Sony mereu inovativ”: •
1950 – introduce prima banda magnetica inregistrabila pentru stocarea de date
•
1955 – produce primul audio-radio cu tranzistori din Japonia
•
1966 – creeaza primul videorecorder pentru televizoare color
•
1980 – creeaza prima camera de luat vederi pentru uz personal
•
1989 – lanseaza cea mai mica camera de luat vederi sub numele de “handycam”, fiind atat de mica precum un pasaport
•
1981 – introduce primul walkman
•
1990 – primul CD pe care pot fi inregistrare informatiile
•
1991 – inventeaza minidiscul
•
1996 – colaboreaza la realizarea primului DVD
•
1998 – lanseaza primul DVD-player portabil
•
2000 – echipamentele Sony sunt folosite pentru prima emisiune a televiziunii digitale
•
2001 – lanseaza prima unitate CD-R/RW mobile operata cu ajutorul unei baterii
•
2004 – compania a anuntat un serviciu de download musical numit Connect, care va oferi mai mult de 500.000 de titluri pentru 99 centi fiecare
•
2007 – Sony lanseaza primul ecran TV flexibil, noua tehnologie utilizand plasticul in locul sticlei cu scopul de a produce ecrane OLED care pot fi indoite
•
2009 – prima camera video cu fotografiere declansata de zambet
Pentru a stimula inovatia, Sony organizeaza in fiecare an un concurs in care inginerii isi expun inventiile. Cei ale caror prototipuri sunt selectate pentru manufacturare primesc bonusuri si premii. Daca in era lui Masaru si Morita s-a pus accentual foarte mult pe inovatie, astazi, viziunea lui Nobuyoki Idei, cel care se afla la carma companiei, se concentreaza sip e alt aspect: convergenta intre echipamentele electronice, ceea ce va permite transferul continutului multimedia (film, muzica si clipuri) intre TV, combina, handheld. Avantajul celor de la Sony consta in faptul ca produc atat televizoare cat si PC-uri, console de joc, telefoane mobile, echipamente al caror continut multimedia este realizat de specialistii firmei. Walkman-urile Sony concureaza iPod-ul de la Macintosh, putand descarca muzica de pe internet, handheldurile Clie au camere digitale, telefoanele mobile pot fi folosite ca telecomanda, iar consola de joc Playstation 3 este in top. Sony are de asemenea o linie de televizoare cu cristale lichide LCD care au acaparat piata, iar camera digitala Cybershot s-a dovedit extreme de populara. Mentinerea calitatii brandului Sony i-a permis companiei sa vanda produse cu 30% mai scumpe decat cele ale firmelor concurente. “Oamenii nu cumpara doar din motive de pret. Cand cumperi un produs vrei sa simti ceva pentru acel lucru” (N. Idei).
2. Tendinte – dinamica in activitatea de cercetare-dezvoltare
Sony va furniza o experienţă de divertisment complet nouă la domiciliu în 3D.În curând va veni timpul când divertismentul 3D de înaltă calitate, de
care vă puteaţi bucura doar în sălile de cinema, va ajunge în locuinţa dvs. Tehnologia Sony pentru produse de larg consum şi crearea de conţinut va marca 2010 ca primul an cu 3D la domiciliu. Sony este binecunoscută ca lider în divertismentul în locuinţă, dar contribuie, de asemenea, semnificativ la o largă varietate de aparate şi tehnici de realizare a filmelor pentru diverse domenii; de la transmisiile de televiziune la filme de la Hollywood, animaţie generată pe computer şi sport. Sony continuă să fie o marcă de vârf în cele mai noi exprimări vizuale, precum televiziunea digitală de înaltă definiţie, şi va continua de asemenea să deschidă calea în exprimarea vizuală 3D. Mai mult, o caracteristică a Sony este conţinutul bogat, precum Sony Pictures pentru filme, Sony Music pentru muzică şi „PlayStation®3” pentru jocuri. Pentru divertismentul 3D, Sony nu se va baza doar pe tehnologie şi hardware, ci va utiliza abordarea sa unică de utilizare a software-ului pentru a extinde divertismentul 3D. Televizoarele LCD „BRAVIA” compatibile 3D, playerele Blu-ray Disc™ compatibile 3D şi playerele Blu-ray Disc™ compatibile 3D cu sisteme Home Theater încorporate sunt programate pentru a fi lansate în vara anului 2010. În plus, alte produse compatibile 3D, precum „VAIO” şi camerele foto digitale, vor fi lansate de asemenea în 2010 şi vor facilita experienţa 3D la domiciliu. Cum va arata televizorul 3D?
Popularitatea filmelor 3D în cinematografe este în creştere şi marii producători de electrocasnice promit lansarea pe piaţă a televizorelor 3D anul viitor. Ultima estimare făcută de firma de cercertare GogaOM arată că până în 2012, peste 46 de milioane de aparate HDTV cu tehnologie 3D for fi deja în locuinţele oamenilor.Firma de cercetare a declarat că, odată ce televizoare compatibile 3D vor fi disponibile la o diferenţă de preţ mică faţă de modelele clasice- aşa cum sunt cele compatibile cu 120Hz astăzi - mulţi consumatori vor opta pentru 3D chiar dacă majoritatea conţinutului va fi vizionat in 2D. În 2010, se estimează că livrările de televizioare 3D vor fi mici, din cauza preţurilor ridicate practicate de marii producătorii de TV-uri, însă probabil că volumul va creşte repede în câtiva ani pe măsură ce producătorii vor începe să implementeze 3D ca opţiune standard în rândul produselor HD.
Când producătorii de conţinut şi operatorii de televiziune prin cablu vor introduce în oferta lor şi alte programe 3D, consumatorii vor opta din ce în ce mai mult pentru show-uri şi producţii TV vizionabile 3D. Primul cinema 3D din România a fost lansat în mai 2008 la Cinema Plaza şi publicul a fost extrem de receptiv la această tehnologie, mai ales în cazurile filmelor de acţiune sau a celor pentru copii. Pelicula 3D „Final Destination” („Destinaţie finală”) s-a clasat în perioada 28 septembrie - 4 octombrie, pentru a treia săptămână consecutiv, pe prima poziţie a box office-ului autohton, potrivit datelor Cinemagia.ro.În perioada amintită, filmul a adus în sălile de cinema 18.462 de spectatori şi a avut încasări de 92.000 de euro. În cele trei săptămâni de la lansare, producţia horror a avut în total 74.270 de spectatori şi a adus încasări de 381.500 de euro. Cum funţionează 3D TV. Revista Wired a explicat cum funcţionează televiziunea 3D,
care sunt principalele avantaje şi dezavantaje ale fiecărei tehnologii în parte. Ochii noştri au o distanţă de aprozimativ 2 centimetri între ei şi vedem cu fiecare câte o imagine diferită. Creierul suprapune cele două imagini, le focusează şi se foloseşte de distanţa dintre ele pentru a calcula distanţa, creând astfel senzaţia de adâncime.Pentru a obţine un efect 3D la un ecran, creierul trebuie “fentat” astfel încât să vadă inagini diferite cu fiecare ochi. Producătorii de aparate TV trebuie să găsească o metodă să livreze două imagini diferite pe un singur ecran. Experienta filmelor 3D. Clienţii se vor bucura de o varietate de filme 3D pe Blu-ray
Disc™ sau în alte formate. Sony Pictures Entertainment va lansa mai întâi în format „Blu-ray Disc™” „Stă să plouă cu chiftele”, odată cu disponibilitatea televizoarelor LCD „BRAVIA” compatibile 3D şi playerelor Blu-ray Disc™ compatibile 3D în vara anului 2010. Sporturi incitante in realismul dinamic 3D. Emoţia sportului este potrivită, de
asemenea, pentru realismul dinamic al imaginilor 3D, acesta fiind alt domeniu în care Sony îşi concentrează eforturile sale 3D. Printr-o asociere cu ESPN, cel mai mare operator de televiziune sportivă din SUA., Sony va coopera la filmarea 3D a
evenimentelor sportive, inclusiv a „Jocurilor X” şi a „Fotbalului universitar”, pentru a furniza impactul şi emoţia complete ale transmisiilor sportive în 3D. Sony stă, de asemenea, la baza dezvoltării 3D în sporturi precum golf şi fotbal, prin acordurile 3D anunţate anterior cu FIFA şi Turneul PGA. Prima retea de televiziune 3D dedicata din SUA. Discovery Communications, Sony
Corporation şi IMAX Corporation au anunţat o iniţiativă comună pentru dezvoltarea primei reţele de televiziune 3D dedicate din lume pentru a furniza conţinutul 3D la domiciliu. Parteneriatul dintre aceşti lideri ai industriei, având o colecţie extraordinară de conţinut 3D premiat, expertiză tehnologică, distribuţie de televiziune şi forţă operaţională, va furniza o experienţă de vizionare tridimensională de înaltă calitate telespectatorilor de acasă, cu începere din 2010 în Statele Unite. Sony aduce 3D la domiciliu . În prezent, 3D se află în mod clar pe drumul către piaţa
de larg consum. La fel ca şi înalta definiţie cu câţiva ani în urmă, există o varietate de chestiuni care mai trebuie soluţionate. Dar trenul 3D s-a pus deja în mişcare şi cei de la Sony sunt pregătiţi să îl conducă acasă. Din punct de vedere
cinematografic,
numărul de ecrane digitale 3D din cinematografele din toată lumea a crescut de aproape 30 de ori în ultimii trei ani. Se estimează că vor fi peste 7.000 de ecrane 3D digitale în toată lumea până la sfârşitul acestui an *1. Această extindere rapidă este determinată de cererea crescută a consumatorilor pentru filme 3D, precum şi de veniturile suplimentare din vânzarea biletelor. Sony şi-a demonstrat experienţa în ceea ce priveşte 3D în domeniul lansărilor cinematografice cu o gamă largă de produse, inclusiv proiectoarele digitale 4K, recomandate în mod special. În SUA, lanţul de cinematografe Regal îşi propune să instaleze până la 1.500 de sisteme 3D în reţeaua sa de
cinematografe. Şi ne aşteptăm ca alţi operatori, precum AMC, să urmeze. Proiectoarele noastre digitale 4K sunt instalate în cinematografe din Europa, inclusiv 140 de ecrane în lanţurile de cinematografe Apollo Cinema din Regatul Unit şi CinemaxX din Germania, aproape 100 dintre acestea fiind echipate pentru 3D. Iniţiativa tehnologică a Sony, împreună cu deţinerea şi înţelegerea unică a tuturor formelor de conţinut, înseamnă că vom putea furniza tot lanţul valoric 3D, atât clienţilor noştri din activitatea de producţie şi distribuţie cinematografică, cât şi, bineînţeles, consumatorilor din cinematografe sau de la domiciliu, pentru o varietate de dispozitive Sony. În mod clar, 3D a captat deja imaginaţia cineaştilor şi creatorilor de conţinut. Sony acţionează pentru a aduce această magie direct în locuinţele consumatorilor cu ajutorul filmelor, jocurilor şi evenimentelor sportive, toate în 3D, în 2010. Vom furniza o experienţă completă pentru utilizator, în care televizoarele „BRAVIA” 3D Full HD ocupă locul central. Pe lângă televiziune, Sony va face mai multe dispozitive, precum Blu-ray *2, VAIO şi PlayStation® 3, compatibile 3D. 3. Obiectivele cercetarii (generale, particulare)
Sistemul cercetarilor de marketing este reprezentat de ansambul mijloacelor care permit stabilirea, culegerea, analiza exploatarea si prezentarea datelor si informatiilor relative la o situatie specifica de marketing. Obiectivul general al unei cercetari de marketing este de a oferi informatii capabile sa reduca riscul intreprinderii in fata unui viitor nesigur, contribuind- prin elementele pe care le furnizeaza – la fundamentarea celor mai bune decizii. Pornind de la acest obiectiv general, putem identifica cateva tipuri de obiective particulare. Astfel, o cercetare de marketing isi propune sa: •
Descrie. In acest caz, ea consta in culegerea elementelor de informatie asupra unor evenimente, pentru a caracteriza o anumita situatie la un moment dat.
•
Explice. In acest caz, cercetarea va incerca sa defineasca relatiile existente intre variabilele explicative si anume evenimente care pot fi explicate prin aceste variabile.
•
Previzioneze. Cercetarea va proiecta intr-un viitor, mai mult sau mai putin indepartat, tendinte sau relatii constate in trecut, in vederea definirii unor situatii previzibile in termini de marime, de comportament, etc.
•
Propuna. In acest caz, cercetarea va incerca sa evidentieze mai multe solutii pentru o problema.
•
Verifice. In acest caz, cercetarea va controla buna fundamentare a unei ipoteze, a unui concept, a unui sloga publicitar, etc.
4. Motivarea cercetarii
Am ales sa cercetez acest produs deoarece consider ca televizoarele 3D pot fi numite intradevar produse ale viitorului. Popularitatea de care se bucura filmele realizate cu ajutorul tehnologiei tridimensionale i-a determinat pe marii producatori de electronice sa lanseze televizoare 3D. Trecerea la tehnologia 3D este una lenta, dar sigura, sustin reprezentantii marilor producatori de electronice. Noua inovatie promite sa revitalizeze productia firmelor lovite de recesiunea economica, care cauta sa-si mareasca numarul de vanzari, scazut drastic anul trecut. Televizoarele 3D au aparut recent si pe piata din tara noastra, iar Sony este un jucator important pe piata de profil. Cine ar fi pariat la finalul anului trecut că televizoarele 3D vor reprezenta, în plină criză economică, unul dintre reperele de bază ale anului 2010 din punct de tehnologic ar fi devenit probabil milionar în euro? Si totusi, dacă eliminăm din ecuatie iPad-ul lansat de Apple, televizoarele 3D reprezintă cel mai fierbinte subiect de discutie în IT în primele luni din 2010. 5. Limitele cercetarii
In functie de obiectivele si informatiile dorite a fi obtinute in urma unei cercetari de marketing, pot fi evidentiate trei tipuri de cercetari de marketing: cercetari documentare, cercetari cantitative, cercetari calitative.
Cercetaea documentara. Eu am utilizat aceasta metodologie, care consta in culegerea
informatiilor existente, relative la problem ace se doreste a fi rezolvata. Aceste cercetari sunt utilizate de obicei pentru a descrie principalele componente ale mediului (pietei) si pozitia intreprinderii fata de aceasta. Am ales acest tip de cerecetare deoarece, deoarece confera mai multe avantaje: -
se pot consulta foarte repede cataloage, fisiere, publicatii electronice
-
se pot face cautari tematice,utilizand cuvinte “cheie” si motoarele de cautare de pe internet
-
cercetarea poate fi realizata din birou, nefiind necesara deplasarea la biblioteci, centre de documentare
-
se pot consulta surse internationale de informatii.
Astfel, in cadrul cercetarii documentare am parcurs uramatoarele etape: I. Determinarea cu precizie a problemei de cercetat,a obiectivului cercetarii: impactul aparitiei televizoarelor 3D de la Sony pe piata, precum si asteptarile consumatorilor si comportamentul de cumparare II. Analiza conceptelor si notiunilor continute sau induse de problema de cercetare si izolarea cuvintelor cheie, precum “televiozare 3D” si “Sony”, utilizand concomitant logica si creativitatea III. Cercetarea surselor documentare: articole din ziare, brosuri, pagina de internet a companiei Sony
6. Prezentarea efectivă a unităţii de cercetare-dezvoltare în studiu
Sony este una dintre cele mai spectaculoase si prospere corporatii din lume. Desi a avut un debut nefericit in mijlocul ruinelor din Tokio, urme adanci ale bombardamentelor din al doilea Razboi mondial , Sony este azi principalul furnizor de echipamente electronice la nivel mondial.
Numele de “Sony”deriva din contopirea a doua cuvinte: “sonus” provine din latina si inseamna sunet, el reflecta debutul companiei ca producator de echipamente audio; si “sonny” care provine din engleza si inseamna “ un tanar vioi, activ , simbolizand spiritul permanent de inovatie al celor de la Sony. De fapt acest nume nu face altceva decat sa sintetizeze viziunea celor care au fondat aceasta companie: Masaru Ibuka si Akio Morita. Masaru Ibuka si-a dorit sa creeze o fabrica ideala , in care sa accentueze spiritul de libertate si lipsa de prejudecati.Crezul sau este ca “ visele sunt sursa inovatiei si ca Sony va face ceea ce altii nu vor reusi.” Fiind mai pragmatic, mesajul lui Akio Moritta este urmatorul : “ Pietele nu exista , ele sunt create.” Aceste doua forte , Masaru si Morita , personalitati deosebite dintr-o cultura recunoscuta pentru individualism au dezvoltat o puternica relatie de prietenie si de lucru care a depasit dificultatile si neintelegerile. Mari admiratori ai pietei americane acestia au luptat din rasputeri pentru ca Sony sa fie acceptata si respectata in SUA. Incepand cu anul 1960 , compania depaseste granitele Japoniei pentru a cuceri America. Sony este prima companie japoneza care se listeaza la bursa din New York. Desi are succes pe piata americana , totusi in Japonia si pe celelalte piete , Sony este depasita in vanzari de catre gigantul Matsushita. Prin achizitionarea CBS Records Inc.in 1988 si Columbia Pictures Entertainment Inc. in 1989 Sony devine o prima forta in industria filmelor si a muzicii precum si in cea producatoare de echipamente electronice. Compania Sony este de asemenea activa si in industria computerelor cu produse pentru procesarea si stocarea informatiilor precum si in industria telecomunicatiilor producand telefoane cu robot, telefoane fara fir, telefoane mobile.
Produse oferite de companie:
Televizoare
Calculatoare
Camere digitale
Videocamere
Recordere şi playere DVD
Sisteme audio
Accesorii
Medii de înregistrare şi baterii
In Romania, exista 6 magazine Sony Center in Bucuresti (Sony Center Baneasa, Sony Center Stefan cel Mare, Sony Center Mosilor, Sony Center Esplanada Cora, Sony Center Unirea), unul in Cluj-Napoca (Sony Center Polus Cluj), unul in Sibiu (Sony Center Sibiu) si unul in Brasov (Sony Center Brasov). In aceste puncte este prezentata si este comercializata cea mai larga gama de produse si accesorii originale exclusiv Sony, care ofera echipamente audio-video pentru o gama larga de clienti. Sony pe piata internationala. Pe plan international, Sony este perceputa de
consumatori drept cea mai buna marca de produse electronice. Principalii concurenti ai companiei Sony pe plan mondial sunt Panasonic, Philips, RCA, Thomson, Pioneer, Hitachi, Toshiba, Sanyo. In elaborarea strategiilor sale de marketing pentru piata europeana, Sony a luat in considerare paticularitatile acesteia: existenta unui numar mare de cetateni, cu limbi si culturi diferite, diverse legi si cerinte, istoria vest-est si relatiile existente intre diferite tari. Acţionari: •
Moxley and Co. (12.5%)
•
Stéphane Béart (10.5%)
•
Japan Trustee Services Bank, Ltd. (Trust Account) (5.3%)
•
The Master Trust Bank of Japan, Ltd. (Trust Account) (4.2%)
•
The Chase Manhattan Bank N.A. London (3.6%)
•
State Street Bank and Trust Company (1.3%)
•
Sumitomo Mitsui Banking Corporation (0.9%)
•
The Bank of Tokyo-Mitsubishi, Ltd. (0.8%)
•
SEGA Schweizerische Effekten-Giro AG (0.8%)
•
Clearstream Banking S.A. (0.8%)
•
Nichido Fire and Marine Insurance Co., Ltd. (0.8%)
GAMA BRAVIA® 2010 GAMA SIGNATURE
LX900
* Noua generaţie de divertisment TV * Experienţă integrată Full High Definition 3D cu 3D Sync Transmitter şi două perechi de ochelari * Acces Wi-Fi la conţinutul şi serviciile online * Tuner MPEG-4 AVC HD TV integrat * Dimensiuni disponibile: 60” (152cm) GAMA CINEMATIC
HX900
* Optimizate pentru ultima generaţie de filme home cinema * Imagini vibrante, contrast şi culori uimitoare * Posibilitate de redare a experienţei 3D Full High Definition prin intermediul 3D Sync Transmitter şi a ochelarilor 3D * Tuner integrat MPEG-4 AVC HD TV * Dimensiuni disponibile: 52” (132cm) HX800
* Tehnologia inovatoare “Dynamic Edge LED” pentru imagini cu un contrast puternic şi televizoare cu design compact * Detalii fine de derulare rapidă şi de acurateţe prin tehnologia avansată Motionflow 200Hz Pro * Perspectivă uimitoare Full HD 3D prin intermediul dispozitivului opţional 3D Sync Transmitter şi ochelarii 3D * Tuner încorporat MPEG-4 AVC HD TV
emita 3D de la jumatatea acestui an, cand televizoarele 3D vor fi lansate pe piata. In ciuda lansarilor care vor revolutiona divertismentul si televiziunea, nu se stie deocamdata daca ideea va prinde si la consumatorii obisnuiti sau daca acestia vor fi dispusi sa plateasca preturile deloc mici. Totusi, pretul nu este singurul dezavantaj pe care tehnologia 3D il va intalni in casele oamenilor. In cinematografe este usor sa iti pui ochelarii speciali si sa stai in scaun cat dureaza filmul, dar in casele lor, oamenii nu stau nemiscati in fata televizorului, ci mai fac si treaba, scrie Associated Press. Cel mai scump televizor vandut anul trecut in Romania a fost un LCD Sony KDL55X4500, comercializat de Flanco la un pret de 15.500 de lei, conform unui top realizat de BUSINESS Magazin. In prezent, printre cele mai scumpe televizoare din magazinele romanesti se numara LCD Full HD, marca Philips, cu diagonala de 142 de cm, al carui pret se ridica la 17.000 de lei, si un LCD Sony KDL-55X450, cu o diagonala de 137 cm si care costa 15.500 de lei, ambele de la Media Galaxy., cu filmul Avatar, o realizare a tehnologiei remarcabila. Doar lansarea unor televizoare cu tehnologia 3D inclusa nu ar fi, insa, suficienta pentru a aduce a treia dimensiune in sufrageriile oamenilor. La fel de importante sunt si discurile care sa redea filmele, asa ca imbunatatirea discurilor Blu-ray a jucat un rol foarte important. De asemenea, un televizor cu cea mai noua tehnologie este inutil daca nu exista programe 3D. Retelele de televiziune ESPN si Discovery au anuntat ca se pregatesc sa transmita programe in 3D. ESPN va transmite 3D meciurile de la Campionatul Mondial de Fotbal din Africa de Sud, in luna iunie, iar Discovery lucreaza cu Imax si Sony pentru a crea un post de televiziune 3D full-time. Anul trecut, in Romania s-au vandut in total televizoare de 212,5 milioane de euro, dintre care 32,6 milioane de euro au fost platiti pe televizoare cu tub catodic, iar 179,8 milioane de euro pe televizoarele de ultima generatie, LCD si plasma, potrivit datelor GfK. In ce priveste numarul de unitati vandute, compania de cercetare de piata estimeaza ca in primele zece luni ale anului trecut s-au vandut 283.000 de televizoare cu tub si 313.000 de televizoare tip LCD si cu plasma. "Comparativ cu decembrie 2008, vanzarile de TV/audio au scazut cu 30%. Totusi, pentru aceste produse, comparatia cu noiembrie 2009 arata ca valoarea vanzarilor aproape s-a dublat in decembrie 2009", releva GfK. Vanzarile de televizoare cu plasma si LCD, principalul motor de pe piata, au fost
sustinute de-a lungul anului prin promotii ale retailerilor si ale producatorilor. Acestea au fost produsele cu scaderea de pret cea mai masiva in randul electronicelor, arata cercetarea GfK. Cele mai noi filme 3D ajuta si ele datorita succesului pe care il au in cinematografe si se poate spune ca oamenii vor vrea sa vada asa ceva si acasa. Analistii sunt de parere ca Avatar a jucat un rol foarte important pentru succesul industriei de televizoare 3D. Pozitionarea
Sony, care se ambitioneaza sa "aduca tehnologia 3D in casele oamenilor", va produce televizoare din gama Bravia compatibile cu imaginile tridimensionale. Concernul a facut acest anunt inaintea salonului de electronice IFA de la Berlin, care isi va deschide portile publicului pe 4 septembrie, potrivit NewsIn. Cei de la Sony vor, de asemenea, sa implementeze tehnologia 3D si altor produse ale sale, precum consolele de jocuri PlayStation3, laptop-urilor Vaio si cititoarele de BluRay. Pentru a distinge imaginile in relief, utilizatorul va trebui sa poarte ochelari speciali cu lentile cu obturatoare speciale care se vor deschide si inchide alternativ in sincron cu imaginea, pentru a crea impresia de profunzime. Principiul 3D se bazeaza pe capacitatea de disociere a imaginii de catre ochii spectatorului. La cinema, efectul este obtinut cu ajutorul unor ochelari cu o lentila verde si una rosie. Sony nu este singura
companie
de profil care e
interesata de tehnologia 3D, concurentii sai Panasonic si Hyundai investind deja in aceasta nisa. Pe langa pretul piperat pe care doritorii vor trebui sa il plateasca pentru un televizor nou, ei vor avea nevoie si de noile playere pentru Blu-ray, care vor costa si ele cateva sute de dolari. Posesorii de PlayStation 3 sunt norocosi, insa, Sony precizand ca un simplu upgrade gratuit le va permite sa le foloseasca pentru noile discuri 3D. Sony a fost unul dintre producatorii care au redus preturile, incepand cu vara anului trecut. "Una din masurile luate a fost ieftinirea produselor, dar pana la o anumita limita",
spune Taiju Ishikawa, consumer head in cadrul Sony Romania. Deja tehnologiile avansate precum 3D Full HD, frecventele de 200 Hz sau tehnologia ochelarilor 3D stereoscopici sunt disponibile, dar pana in 2013 "vor deveni probabil un standard", considera reprezentanul Sony. Sony intentioneaza sa compatibilizeze cu tehnologia 3D si alte produse precum consola PlayStation 3, laptopurile VAIO si DVD player-ele Blu-Ray. Pentru a urmari imaginile in trei dimensiuni, utilizatorul va trebui sa poarte o pereche de ochelari speciali, lentilele fiind dotate cu obturatoare care se deschid si se inchid alternativ, in sincronizare cu imaginile, pentru a crea impresia de profunzime. Grupul japonez a precizat ca a contribuit masiv la dezvoltarea tehnologiei 3D in industria cinematografica, numarul ecranelor 3D urmand sa ajunga pana la sfarsitul anului, la nivel mondial, la 7.000. Sony nu este singurul mare producator angajat in dezvoltarea tehnologiei 3D, in conditiile in care grupurile Panasonic si Hyundai au investit si ele in proiecte similare. Producatorii trebuie insa sa cada de acord asupra unui format unic al imaginilor in 3D, ceea ce ar putea fi dificil, avand in vedere recenta confruntare legata de formatele HD-DVD si Blu-Ray. Cupa Mondială, în 3D
Sony a încheiat un parteneriat cu FIFA pentru transmisia 3D a meciurilor de fotbal şi nu mai puţin de 25 de partide vor putea fi urmărite
în
3D, conform niponilor. Din păcate, meciurile nu vor putea fi urmărite români decât dacă pot recepţiona posturile din străinătate care vor transmite 3D.
IFA 2009: 4-9 septembrie 2009 (Messe Berlin, Germania)
de
La IFA 2009, cel mai mare târg de echipamente electronice de larg consum din lume, au fost prezentate publicului cele mai noi produse, tehnologii şi servicii din toată lumea. Pe 2 septembrie (miercuri), ora locală, înainte de începerea târgului, Howard Stringer, preşedinte şi CEO Sony Corporation, a ţinut o conferinţă de presă în care a anunţat noul mesaj al mărcii Sony „make.believe” (a se citi „make dot believe”), care reprezintă spiritul de creativitate al Sony şi capacitatea de a transforma ideile în realitate. Bazânduse pe realizările din domeniul profesional pentru filme 3D, care includ sistemele de producţie şi de proiecţie, Sony a anunţat, de asemenea, că va oferi o nouă experienţă 3D la domiciliu începând cu 2010. Din 2010, Sony va lansa o serie de produse compatibile 3D pe baza unui televizor LCD „BRAVIA” Full HD 3D, care include produse compatibile Blu-ray şi computerul personal VAIO. De asemenea, se lucrează în vederea lansării de atracţii precum filme 3D şi jocuri stereoscopice 3D, contribuind la un efort extins al Sony Group de a furniza divertisment 3D avansat.
CEATEC Japonia 2009 : 6-10 octombrie 2009 (Makuhari Messe, Chiba,
Japonia)
Cel mai mare târg de electronice IT avansate din Asia, CEATEC 2009, a prezentat echipamentele şi tehnologiile AV digitale de vârf ale industriei. Standul Sony a avut 4 secţiuni principale: Divertisment 3D, Domeniul echipamentelor de reţea, Tehnologie de afişare şi Mediu. Aici au fost prezentate produse şi servicii care oferă experienţe noi pentru utilizatori, împreună cu tehnologii avansate care sunt aplicate în produsele noi sau care se aşteaptă să fie utilizate în produsele viitoare. Secţiunea Divertisment 3D a demonstrat cele mai noi produse care utilizează tehnologiile 3D de la Sony. Având la bază noul televizor LCD „BRAVIA” compatibil 3D care va fi lansat în 2010, Sony a prezentat o imagine a puterii sale ca o companie care creează atât conţinut, cât şi hardware. Echipamentele hardware, serviciile şi tehnologia prezentate în secţiunea Divertisment 3D Au fost prezentate opt televizoare LCD „BRAVIA” cu capacitate 3D care vor fi disponibile în 2010. Vizitatorii au descoperit imagistica 3D sub formă de filme, jocuri şi programe sportive care au fost realizate cu camere 3D cu un singur obiectiv, capabile să filmeze la o rată de 240 de cadre pe secundă, permiţându-le să redea imagini apropiate de cele văzute de ochiul uman. De asemenea, a fost prezentat SRXR220, un proiector de cinema digitat pentru utilizare profesională, care proiectează filme 3D. Acest proiector cu o singură unitate, care încorporează un sistem cinema digital 3D de la compania RealD din SUA, este capabil să proiecteze filme 3D, cât şi filme 2D de înaltă rezoluţie (4K).
Inter Bee 2009: 18-20 noiembrie 2009 (Makuhari Messe, Chiba, Japonia)
La Inter BEE (International Broadcasting Equipment Exhibition) 2009, care s-a deschis la Makuhari Messe, Chiba pe 18 noiembrie 2009, Sony a aranjat un cinematograf 3D cu proiectorul digital de cinema SXRD™, prezentând vizitatorilor un flux de lucru cu utilizarea de echipamente şi sisteme capabile să producă un conţinut cu valoare adăugată ridicată, precum 3D, 60P, S-Log şi 4K.Fluxul de lucru, care a constat din filmarea, comutarea, editarea şi transmisia producţiei video 3D cu valoare adăugată ridicată, a încorporat un sistem de cameră 3D cu două unităţi HDC-P1, o cameră multifuncţională uşoară, compactă, cu o calitate video ridicată, într-un singur echipament; un recorder digital SRW-5800 HDCAM-SR capabil de înregistrarea şi redarea transmisiilor de pe
sistemele L/R; un comutator de producţie multiformat seria MVS-8000G adecvat pentru retrasmisie; un echipament de editare nonlineară, inclusiv HDCAM-SR şi componente de la alţi producători. A avut loc de asemenea o proiecţie cinematografică 3D cu ajutorul unui proiector digital de cinema având încorporat un sistem de cinema digital 3D, furnizat de compania RealD din SUA*. De asemenea, a fost prezentat un procesor de imagine stereo, care uşurează setarea şi corectarea perspectivei, monitoare LCD 3D de 24 inch şi 42 inch şi un afişaj 2D/3D de 280 inch, cu luminozitate ridicată. Au fost de asemenea demonstrate performanţele unui convertor de cod multiformat cu un microprocesor multicore Cell/B.E de înaltă performanţă, care este capabil de codificarea şi transcodificarea a diverse formate, rapid şi eficient.
8. Concluzii, interpretări, propuneri, sugestii
Tehnologia 3D, acum un lux pentru majoritatea familiilor din Europa, va ajunge obişnuinţă în următorii doi ani. Previziunile producătorilor de electronice arată că în anul 2012 piaţa televizoarelor 3D va reprezenta peste 53% din piaţa totală a televizoarelor, iar cele mai căutate vor fi produsele cu diagonala mai mare de 50 inch. O analiză a pieţei a arătat că 87 la sută dintre cei care vor televizor 3D acasă şi l-ar cumpăra ca să se uite la fime, 38 la sută ca să urmărească evenimente sportive live şi 31 la sută pentru concerte şi divertisment. Asta i-a determinat pe producătorii care au scos deja sisteme 3D pentru acasă să ofere cadou clienţilor un pachet de dvd-uri, pentru a face oferta mai atractivă. Chiar şi aşa, preţurile unui sistem 3D depăşesc 3.000 euro, dar ar putea scădea începând cu a doua jumătate a lui 2011 pentru că s-a constatat o creştere a cererilor pe piaţă de circa 7,5 procente, conform unui studiu european dezvoltat de D.Search 1Q. Acesta mai arată că, până acum, opţiunile consumatorilor privind televizoarele cu plasmă sau cele LCD au fost influenţate de dimensiunile ecranului. Astfel, în segmentul 40 inch, 73% dintre vânzări au fost pentru LCD-uri, însă la produsele cu 50 inh situaţia s-a schimbat cu 180 de grade în favoarea plasmei. Odată cu creşterea dimensiunilor ecranului, analiştii au observat şi creşterea procentului de plasme vândute.
Televizorul- gadget şi transformarea 2D în 3D- tendinţele pieţei
Pentru
următorii
doi
ani,
strategiile companiilor din branşă vizează lansarea unor televizoare cu ecran cât mai subţire, care să consume cât mai puţină energie şi care să permită conectarea la internet şi la diferite
gadgeturi.
asiaticii
sunt
De
exemplu,
înnebuniţi
după
televizoarele la care pot conecta wireless atât aparatul de fotografiat cât şi camera video sau telefonul mobil. De altfel, pentru televizoarele care suportă instalarea Google Maps, conectarea la aparatul foto ajută la crearea unui jurnal de vacanţă şi a itinerariului parcurs, deoarece este posibilă recunoaşterea locului din fotografii, prin identificarea anumitor elemente. Până la apariţia acestor produse pe piaţa europeană, britanicii de la "Which?" au analizat televizorul C7000 LED TV, care transformă 2D în 3D şi care ar putea reprezenta tranziţia de la produsele obişnuite la cele tridimensionale. Conversia se face prin analizarea şi optimizarea adâncimii cadrului şi poate fi aleasă pentru anumite programe, de exemplu meciurile de fotbal, fără a obosi ochiul cu 3D permanent.
9. Bibliografie
•
Pop D. Marius – „Cercetari de marketing”, Ed. Alma Mater, Cluj-Napoca, 2004
•
Pop Ciprian Marcel – „Politici de marketing” (Suport de curs - Universitatea Babes Bolyai Cluj-Napoca, FSEGA, Catedra de Marketing), 2009
Surse internet: •
www.scribd.com
•
www.sony.ro
•
www.release-news.com
•
www.dailybusiness.ro
•
www.allbiz.ro
•
www.oradea.net
•
www.giz.ro
•
www.wikipedia.org
•
www.ziare.com
•
www.wall-street.ro
•
www.money.ro
•
www.capital.ro
•
www.economie.hotnews.ro
•
www.sonycenter.ro
10. Anexe
Tehnologia 3D:
