promovare pe internet Publicitate clasică vs. publicitate online AVANTAJELE PUBLICITĂȚII ONLINE DEZAVANTAJELE PUBLICITĂȚII ONLINE EVOLUȚIA PUBLICITĂȚII ONLINE ÎN ROMÂNIA Studii de caz: …Full description
Argument tehnici de promovareFull description
test
Full description
Full description
Tema se refera la prevenirea si protejarea in cazul producerii unor situatii de urgenta.Full description
Full description
Full description
Full description
okFull description
atestatFull description
UNIVERSITAT UNIVERSITATEA TRANSILV TRANSILVANIA BRAȘOV FACULTA FACULTATEA DE SOCIOLOGIE SOCIOLO GIE Ș I COMUNICARE COMUNICA RE COM COM+I +ICA CARE RE ȘI RELA RELAȚ II PBL PBLIC ICE E
P&o*. Coo&!. # +EC,ITA lo&in tu!ent# ILIE ilvana Ioana Anul III$ '& II
BRAȘOV /012 Ce e%te 3&o4ova&ea5
Promovarea are mai multe defiiții! " fu#ție di #e $u#t de vedere o $rivești% A&tfel #'! " #'rțile de &$e#ialitate! $romovarea fa#e $arte di mi(ul de mar)eti* + #ei , P- $rodu&! $la&amet! $reț! $romovare . $romovarea v/0'rilor! $u1li#itate! for2a de v/0'ri! rela2iile $u1li#e! $romovarea dire#t3% 4 5 */direa tradițioal'! $romovarea e&te #o&iderat' dre$t u mod de a fa#e oi #lie ți! dar și de a reamiti #lieților e(i&teți! fa$tul #' $rodu&ul "#' e&te #omer#iali0at! $re#i0/d 1eefi#iile a#e&tuia% O alt' defiiție a $romov'rii vie di $artea $rofe&orului ameri#a de mar)eti*! 6arome M#C7art8! de la Mi#7i*a State Uiver&it8! #el #are a itrodu& " mar)eti* #o#e$tul #elor 9,P9!- 9tra&miterea de iformații de #'tre v/0'tor #'tre $otețiali #lieți! " vederea iflue ț'rii atitudiii și #o&umului! dar și de a $'&tra și iforma #lieții a#tuali%9: Pe de alt' $arte! uii autori &u&ți ideea #' $romovarea și #omui#a ția de mar)eti* ar fi a#elași lu#ru% Potrivit lui Mi#7ael Ra8! #omui#ația de mar)eti* re$re0it' u mi( format di $atru elemete .$u1li#itate! v/0'ri $er&oale! $romovarea v/0'rilor ;i rela2ii $u1li#e3! &au di me&a% Defii2ia idi#' fa$tul #' autorul u fa#e de#/t o &im$l' modifi#are la ivelul termeilor- 9$romovarea9 e&te "lo#uit' #u 9#omui#ația9 de mar)eti*% 5 urma a#e&tor defiiții date $romov'rii! u lu#ru e&te #u &i*ura ț' #omu ? și aume! fa$tul #' $romovarea e&te u lu#ru e&ețial $e $iaț'! iar u 1rad! ori#/t' otorietate ar avea! mereu va #otiua &' ive&tea' " $u1li#itate% 4 M#Cart78! E% 6erome! Basic marketing: a managerial approach! @omeood! Ill%! R%D% Iri! 4! $% , : M#Cart78! 6erome E% .4,3% Basic Marketing. A Managerial Approach% @omeood! IL- Iri! $% > Mi#7ael L% Ra8 ? Advertising and Communication Management ! Preti#e+@all! E*leood Cliff&! Ne 6er&e8! 4:! $% >
Pu1li#itatea Publicitatea ! " &e& de adverti&i* e&te defiit'! de uul ditre #ele mai #uoute di#2ioare
de &$e#ialitate #a fiid ;tii2a! afa#erea &au $rofe&ia #rerii ;i di&emirii me&a
Pu1li#itatea $ermite $rodu#'torului &' re$ete de mai multe ori me&a
re#e$țioe0e și &' #om$are me&a
Cu #/t $u1li#itatea &e fa#e $e o ar' mai lar*'! #u at/t va idi#a #eva $o0itiv de&$re m'rimea!
$o$ularitatea și &u##e&ul firmei re&$e#tive% #3
Datorit' e($re&ivit'ții &ale! $u1li#itatea $ermite firmei &'+ și $re0ite $rodu&ele &auH și &ervi#iile
Pu1li#itatea $oate &ervi at/t la #rearea uei ima*ii de durat' a firmei $ri $rodu&ele &au
&ervi#iile $e #are le ofer'! #/t și la determiarea v/0arii mai ra$ide a m'rfurilor .#a0ul uui ma*a0i uiver&al #are auț' o redu#ere de $rețuri la arti#olele de &e0o3% e3
Pri itermediul $u1li#it' ții! #om$aiile $ot a
*eo*rafi#e #u #7eltuieli miime $e uitatea de e($uere la me&a<% De0avata
Deși re&$o&a1ilii a*e țiilor de $u1li#itate de$u tot efortul $etru a determia #o&umatorul &'
a#orde &ufi#iet' ateție me&a
5 fu#ție de mi
#o&ti&itoare% .e(- 0iareHrevi&te &au la radio + $ot fi difu0ate #u #7eltuieli mi#i= altele $re#um $u1li#itatea la tv e#e&ita mari &ume de 1ai $etru a fi im$lemetate3% Pe l/*' avata
și
ateție a #o&umatorilor a&u$ra
$rodu&ului% JCel mai im$ortat lu#ru $e #are tre1uie &'+l fa#i e&te &' "2i dai &eama "#otro &e "drea$t' #lie2ii t'i ;i #um $o2i tu &' fii " fa2a lor%9
Adroovi#i! Liviu! Manip#larea prin p#licitate! Ed% Bu#urești! :4:! $% :, Kotler! P% Despre marketing: c#m să creăm, c#m să c$%tigăm! Curier Mar)eti*! Bu#ure;ti! :>! $% :
Codu#erea #om$artimetului de mar)eti* la ela1orarea uui $ro*ram de $u1li#itate tre1uie &' ai1' " vedere &ta1ilirea o1ie#tivelor $u1li#it' ții% A#e&te o1ie#tive tre1uie &' #ore&$ud' de#i0iilor referitoare la $iața țit'! $o0ițioarea m'r#ii și mi(ul de mar)eti*% Așadar! at/t $u1li#itatea! #/t ;i $romovarea v/0'rilor au #a o1ie#tiv #omu ? Cre;terea um'rului de #o&umatori ? Cre;terea um'rului de utili0'ri ale $rodu&ului ? S#7im1area $er#e$2iilor $u1li#ului de&$re $rodu& Mi6loace !e 3&o4ova&e
Coform Prof% I*% Dr% Liviu Adroovi#i! " #artea 9Mai$ularea $ri $u1li#itate! 0ili# &utem 1om1ardați de u um'r #u$ri& "tre >+: de re#lame9% 5&' #u tim$ul! oameii au "#e$ut &' le i*ore% Lu#ru #e "&eam' "*reuarea #om$aiilor de a a 4 Ne#7ita! Flori! Bri#iu! Ara1ela! Miloace de promovare, Ed% Uiver&it'ții Tra&ilvaia! :4>! $*%
Above t7e line (ATL) v%. Belo8 t7e line (BTL)
A#ea&t' delimitare a$are " de#eiul al VI lea &e#olului tre#ut% 44 Criteriul de diferețiere "tre $u1li#itatea dea&u$ra liiei9 și $u1li#itatea dede&u1tul liiei9 e&te re$re0etat' " $ri#i$iu de #aalul de #omui#are folo&it $etru difu0area me&a
Ma&&+media- $re&a ri&'! radio! televi0iue! #iemato*raf
S$o&ori0area uor eveimete $u1li#e de itere& Or*ai0area de re#e$tii! 1aluri! #o#erte! a#țiui #arita1ile et#% Promoții fa#e+to+fa#e
Pe o $ia2' #are &e ada$tea0' ra$id im1'rilor de atur' te7olo*i#'! di&$oi1ilit'2ii iforma2ioale ;i #ererilor #o&umatorilor! $u1li#itatea tradi2ioal'! orietat' &$re 1rad u mai re$re0it' $ri#i$alul #odu#'tor al #om$ortametului #o&umatorilor %4> Așadar! &' e a('m $e metodele e#ovețioale% Tom @im$e &$ue " #artea &a! 9Adverti&i* i& Dead! Lo* Live Adverti&i*9
4,
#' $u1li#itatea e#ovețioal' are #a avata
fa$tul #' atra*e ateția #o&umatorilor #u o miș#are im$revi0i1il'! &e a$ro$ie de a#eștia și de lo#urile " #are "și $etre# tim$ul! reușe &' ite*re0e 1radul " mediul ale& "tr+u mod mult mai &u1til și folo&e " e(#lu&ivitate oi medii de $romovare%
Autorul ofer' #ititorilor te7i#i i*eioa&e de utili0are a $u1li#it' ții e#ove țioale! fie#are oferid i&i*7t+uri $re țioa&e și motive $ertiete #e demo&trea0' efi#ie ța ei- 4 4% reali0area uor #aadorii difi#ile! eo1ișuite &au $eri#uloa&e :% tra&formarea fi0i#' a uui lu#ru real și o1ișuit >% tra&miterea uui me&a< $ri #a$tivarea &imțurilor ,% di&tor&ioarea $er#e$ției a&u$ra a #eea #e e&te real &au u % ifiltrarea " oi medii #u a
4> Strate*ii ATL și BTL file-HHHC-HU&er&HSilvaHDe&)to$Hfa#ultateHAulQ:IIIHMi
Datorit' mi0ei mari și a1udeței de $e $iaț'! a#ea&t' metod' de $u1li#itate #/ști*' di #e " #e mai mult tere și &e "#ear#' &' &e de&lușea' mi&terul a#e&tei metode de $romovare! #e u vie #u u *7id de utili0are &au $ași de urmat% Strate*iile BTL &e re*'&e " diferite forme= de la cons#mer promotions, direct mailing %i service sampling !
$/' la $ro*rame #om$le(e de c#stomer loyalty %i sports sponsorship, toate 2i de
a#e&t domeiu va&t% Cel mai de&! " Rom/ia! &e "t/le a*e2ii de $u1li#itate #are! di $u#t de vedere al BTL+ului! ofer' doar $artea de &trate*ie ;i #o#e$2ie% 4 Petru a #om$e&a! &e #ola1orea0' #u alte firme #are reali0ea0' di&tri1u2ia $ro$riu+0i&'! " &$e#ial a $romo2iilor . hostess, et#%3 A#ea&t' me&erie ofer' o oare#are li1ertate " */dire ;i e($rimare! #reativitatea fiid u elemet #7eie% Datorit' fa$tului #' BTL+ul! " *eeral! fa#e u0 de a#tivit'2i limitate " tim$ ;i &$a2iu! &trate*iile tre1uie &' fie ori*iale! diami#e ;i &' ai1' u im$a#t $uteri# a&u$ra $u1li#ului vi0at%
S' aali0'm de#i ua ditre metode- &$o&ori0area% S$o&ori0area &e defie;te #a rela2ia ditre o firm' .&$o&or3 ;i o $er&oa'! i&titu2ie! or*ai0a2ie et#% .&$o&ori0at'3 #are $rime;te &u$ort fia#iar! " $rodu&e ;iH&au &ervi#ii $e 1a0a uui #otra#t de &$o&ori0are% Per&oaa &au i&titu2ia &$o&ori0at' tre1uie &' $re&te0e uele a#tivit'2i #omui#a2ioale $etru &$o&or% Ai#i! BTL+ul tre1uie &' *'&ea' a#tivitatea #ea mai relevat' $etru #liet ;i " #e m'&ur' a#ea&t' &$o&ori0are "i va &$ori otorietatea &au al2i idi#atori $e #are 1rief+ul "i &oli#it' a fi modifi#a2i *ra2ie #am$aiei% Avata
•
•
diferețierea $ri e(#lu&ivitate de $u1li#itatea #o#ure2ei= $re0e2a &$o&ori0'rii " &itua2ii o+#omer#iale= da#' $u1li#itatea #la&i#' e&te i#lu&' " #alu$uri $u1li#itare! umele uui &$o&or $e u tri#ou &au la *ulerul #'m';ii $oate fi 0'rit " tim$ul uei emi&iui! u doar " $au0ele $u1li#itare $ri itermediul &$o&ori0'rii $ot fi im$a#tate aumite $u1li#uri 2it' #are &ut *reu de im$a#tat " alte &itua2ii