Tesis desarrollo del diseño de identidad corporativa (por Romina Girard)

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MAN ANUA UALL DEUSO DEUSO--

MARC MA RCA A “BE BERREN ENGE GENA NA””

Indice Respal Res paldo do conce conceptu ptual al . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .3 El Iso Isoti tipo po . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág .pág . . . . . .5 El Logot Logotipo ipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .7 El Isolog Isologoti otipo po . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .9 Los Colo Colores res . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .11 .11 La Tipo Tipogra grafía fía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .13 Vers ersion iones es Especia Especiales les . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .17 Vers ersion iones es no permi permitid tidas as . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág .pág . . . . . .23 Relaci Rel ación ón Logoti Logotipopo- Isot Isotipo ipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .24 Reducc Red uccion iones es . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .25 La Grilla Grilla Cons Constru tructi ctiva va . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .26 Relaci Rel ación ón con con el Slogan Slogan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .27 El Espacio Mínimo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .28















MANUAL DE USO-

MARCA “BERENGENA”















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Manual de Identidad Visual Corporativa Berengena Tv















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Signos Identifica Identificador dor es es Básicos

















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LA REINA NEGRA: “Las miles de recetas que pueden presen- tarse en libros o sitios en Argentina y el mundo no quiebran la indiferencia o el poco conocimiento conocimiento que se tiene de las berenjenas en nuestro País. La gran reina negra recién mostrada en un rústico cajón, en nuestra verdulería de barrio, es toda una armoniosa muestra de color. El verde de su cabito no podría ser más adecuado al negro pardo de su

En función al texto anterior, resulta oportuno afirmar que el concepto que subyace tras todo el proceso de diseño es “Berenjena: la reina de la cocina” ( frase ésta que culmina funcionando a modo de slogan); existe en esta decisión, una gran carga carga de ironía que quiere ser sutil. El objetivo es revalorizar a un objeto tan cotidiano cotidiano y ninguneado como la berenjena, trabajando en contrapunto respecto a las bases que dan origen a la marca (algo simple y cotidiano, que apunte a un público que, por diferentes razones, no consuma el sofisticado producto de Gourmet) y plagando de esplendor, soberanía y realeza (no sólo al ve-

síntesis de un blasón y los colores corresponden, el violeta al de la berenjena y el amarillo al color oro característico de la opulencia. La letra letra “g” minúscula quiere significar que es una segunda segunda marca, es la subordinada de la g ma yúscula de Gourment. En este sentido, cabe destacar que no se busca una desvinculación total con dicho canal, sino conservar este lazo, para hacer más notoria la ironía y demostrar cómo algo que nace con aires de ser subordinado puedo culminar como supremo. Por tal razón, también, decide emplearse la letra g en lugar de la j, sobre todo teniendo en cuenta que cualquiera de las alternativas es aceptada para escribir la palabra Berenjena.

















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MANUAL DE USO-


























































































































































































































































































MANUAL DE USO-


Papelería- Estándar 1

Formato A4 (21 cm x 29,7 cm) Papel: Conqueror Gramaje: 100 gr/m2

Tipografía Futura Cuerpo: 10 pt Interlineado 11 pt















MANUAL DE USO-


Papelería- Estándar 2

Formato A4 (21 cm x 29,7 cm) Papel: Conqueror Gramaje: 100 gr/m2

berengena

Tipografía Futura Cuerpo: 10 pt Interlineado 11.5 pt

berengena

berengena















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Papelería- Sobres y Etiqueta autoadhesiva

Sobre So bre Instit ucional ucional

Berengena TV Chacabuco 1384 Cba- Argentina CP: 5000 Tel: 4- 60- 2260

Tamaño: 225 x 110 mm

Cartulina Opalina Gramaje 100 gr/m2

Tipografía Futura

Cuerpo 10 pt Interlineado:11.5 pt

Colores Amarillo: C:1.96 M:12.55 Y: 88.24 K: 00 Violeta: C :75.29 M:100

Berengena TV Chacabuco 1384 Cba- Argentina















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Papelería-Tarjeta Personal Tar jet jet a Per Per sonal

Tamaño: 88mm x 49mm

Cartulina Opalina Gramaje 240 gr/m2

Tipografía Futura

Cuerpo 10 pt Interlineado:11.5 pt

Colores Lic. Gaspar Sianca Director Ejecutivo Berengena TV

berengena

Chacabuco 1384 Cba- Argentina Tel: 4- 60- 2260

Amarillo: C:1.96 M:12.55 Y: 88.24 K: 00 Violeta: C :75.29 M:100 Y: 8.24 K: 2.35















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Papelería- Carpetas Formato 220 x 310 mm Papel: Ilustración mate Gramaje: 350 gr/m2

en COLORES Amarillo: C:1.96 M:12.55 Y: 88.24 K: 00

Violeta: C :75.29 M:100 Y: 8.24 K: 2.35

berengena tv

Berengena TV Chacabuco 1384

















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El logo como ilustración El símbolo puede ser utilizado en forma sectorizada y no como marca.


















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La marca en Arquigrafía La aplicación de la marca en formas arquigráficas, cumple en la actualidad un papel esencial; a tales fines se exponen ciertos estereotipos a seguir en caso de comunicaciones a realizarse en espacios públicos. Las estructuras se presenta en torno a una figura humana con el objeto de brindar una idea de la relación de proporciones existente entre ambas cosas.

















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Aplicación en remeras

















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Indumentaria de Trabajo

















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Indumentaria de Trabajo

b erengena erengena

























































































































































































































































































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Gráfica Promocional- Berengena y Disco

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