Asignatura Dirección de Marketing y Marketing y Marketing Estratégico
Datos del alumno
Fecha
Apellidos: Nombre:
En relación a las estrategias de mercado utilizadas por Metabical, a través de la Doctora Bárbara Printup, considero ue !izo bien en considerar la problemática ue se presenta en Estados "nidos #rente a la $besidad, parte desde el punto de vista ue los consumidores no se sienten con#ormes con su aspecto #%sico o su estilo de vida poco saludable& Prinptup utiliza datos estad%sticos basados en una población la cual considera puede ser su mercado a e'plotar& (a idea inicial de Printup es alcanzar ) comunicar a los consumidores a través de la estrategia de comunicación de mar*eting con é'ito, inicialmente el estudio de mercado de Metab Metabic ical al cons consis iste te en adul adulto toss con con sobre sobrepe peso so en los los Esta Estado doss "nid "nidos os ue tiene tienen n un indicador de masa corporal +M-., entre /0 ) 12 mercado ob3etivo 4óptima4 de Metabical el cual cae dentro de este segmento de mercado di#erenciado ue se centra en el 4e'ceso de peso4 peso4 /0512 /0512 M- el cual cual es consid considerad erado o un mercado mercado en concreto concreto,, en contra contraste ste a la orientación de todos los consumidores ue están luc!ando con problemas de peso, es decir, decir, los obesos ) mu) obesos& (o cual nos indica ue Metabical e'clu)e a consumidores consumidores en estos estos rango rangoss de obes obesid idad ad por por as% as% llama llamarlo rlo&& De acue acuerd rdo o con con la inves investi tiga gaci ción ón de 67enden 67endencia cias: s: porcen porcenta3 ta3ee de adulto adultoss con sobrepe sobrepeso, so, obesos obesos ) severam severament entee obesos8 obesos8,, la categor%a de sobrepeso en s% contribu)e al 19 de la población adulta de los Estados "nidos "nidos&& En /222 /222 poblac población ión adulta adulta,, el cual cual consid considero ero un import important antee mercado mercado para para centrarse& Además de los adultos con sobrepeso ue constitu)en una parte importante del mercado de Metabical, considero ue Printup deber%a tener en cuenta el mercado de servicios médicos el cual tiene un papel importante entre los usuarios& Esto se debe a antecedentes médicos, médicos, pro#esionale pro#esionales, s, bien in#ormados& in#ormados& Este segmento de la ;alud inclu)e medicina Médicos los cuales tienen la e'periencia necesaria, ) la consiguiente credibilidad, para estudiar ) evaluar los atributos de Metabical ) promover su uso a los consumidores& A mi modo de ver, el mercado ob3etivo es dirigir los es#uerzos de comunicación !acia el 4me3or4 4me3or4 de mercado& Esto con el #in de asegurar asegurar de ue el producto producto llegará a la audiencia audiencia deseada, ) ue las necesidades de ese p
> "niversidad nternacional de (a ?io3a +"N?.
Asignatura Dirección de Marketing y Marketing Estratégico
Datos del alumno
Fecha
Apellidos: Nombre:
gastrointestinal siendo este uno de las ma)ores consecuencias de los productos de la competencia& Esto se logró a través de la investigación llevada a cabo por el euipo de -;P ue implica la combinación de los compuestos -alosera ) Meditonan, ue contribu)en a los resultados e#ectivos& Debido a esta composición, Metabical obtener aprobación por la @DA, por lo ue es el primer )
TEMA 5 – Actividades
> "niversidad nternacional de (a ?io3a +"N?.
