Brief 03 Proyecto Cugat 3 Fases

TALLER DE DISEÑO VI

Docente: Claudia Helguero Rancagua 2011

Brief Proyecto Cliente real Cugat DATOS DE EVALUACIÓN

Sección: 20 y 21 Ponderación: 20 %

PRESENTACIÓN

Fechas de entrega sección 21 1 entrega 26/10/2011 2 entrega 16/11/2011 3 entrega final 30/11/2011-07 dic: cliente

Fechas de entrega sección 20 1 entrega 28/10/2011 2 entrega 25/11/2011 3 entrega final 09/12/2011- 16 dic: cliente

Introducción Proyecto CUGAT CUGAT supermercados y Línea hogar Supermercado que posee 5 sucursales 2 en rancagua, 1 rengo, san vicente y otro en pichidegua. Dueños Gustavo Gonzalez Cugat y la Sra Silvia Valdez. Tiene a su haber mayoristas asipack, tiene a su propiedad Empresa agricola, Transportes Transpo rtes la cual sirve para proveer de abastecimiento a las demás salas de venta. La sala Baquedano es la más grande con 16 hectáreas en general y 1280 mt2 de supermercado. El negocio es 50 y 50 % entre abarrotes y línea hogar, la cual es importada desde panamá y china. Posee fabricación propia de Mueblería. El público objetivo es C3, D parte de C2 y ABC1. La forma que fideliza su clientela y es en cierta manera su estrategia es precios bajos en marcas reconocidas, El lugar que ocupa un producto en Gondola se negocia para obtener mayores privilegios dentro de ella. Tienen participación publicidad en Red Ohiggins, Rancaguino, Rancaguino, evento regionales, radio. Los slogan trabajados en campañas anteriores fueron “Cugat Cuida su dinero”, Cugat el fiel fie l reflejo de la región re gión y da empleabili emp leabilidad dad a más de 1200 120 0 funcionarios. De lunes a domingo tienen diferentes ofertas Lunes: porcentaje porcentaje de descuento en mercadería Martes Carnes Miercoles frutas y verduras Fin de semanan Licores y carnes Debilidades y amenazas: Con la apertura de otros ot ros supermercados el habitante no se sienta reflejado con algo propio.

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Competencia directa no existe Competencia: Lider En Cugat puedes comprar con cualquier forma de pago, incluso con otras tarjetas de otros supermercados ej. Presto, pero así todo su entrada en un 80% es en efectivo OBJETIVOS GENERALES IDENTIDAD, ENTORNO Y SEÑALIZACIÓN

Diseña y aplica conceptos de señalización como proyectos estructurales de diseño visual y diferentes soportes. Diseña prototipos, maquetas y fichas técnicas para la presentación de propuestas de diseño de exhibición. Reconoce los conceptos básicos del diseño del entorno para generar clasificaciones que le permitan desarrollar propuestas de diseño según las características del encargo. Diseña propuestas de diseño de señalética y señalización según criterios conceptuales, de mercado, técnicos y tecnológicos. Reconoce la importancia de la función de los diferentes tipos de exhibición. Desarrolla propuestas comunicacionales, atrae, identifica, diferencia e informa.

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Brief Técnico: Especificaciones proyecto CUGAT



Identidad visual , entorno y Señalización CUGAT. Determinar los elementos que construyen la Identidad e Imagen Corporativa de un cliente, expresados en su Marca, y aplicándolos en cualquier requerimiento, desde un evento institucional hasta una campaña u otra expresión de comunicación pública.

OBJETIVOS ESPECIFICOS DE DISEÑO Determina todos los elementos constitutivos de la construcción de marca debidamente normados. valores de marca, personalidad, propuesta estructural. Reflejar el ADN de la marca Cugat 100% regional VI Región. Reflejar la idea de la nueva imagen, lo que significa para nosotros, para el cliente, para el negocio, para la comunidad en general. Identificar la personalidad de la marca, el tono, el estilo, con que marcamos la diferencia., la cual debe ser coherente con la idea y valor propio de la marca. Fundamentar que elemntos conformaran nuestra expresión visual. Fundamenta una propuesta de Construcción de Imagen de Marca considerando todos los elementos que la constituyen según planteamiento estratégico. Planifica metodológicamente el proceso de construcción de Marca, conside-rando todos los aspectos de análisis, diseño y realización y los tiempos asociados. (CARTA GANTT) Propone de acuerdo a las necesidades del cliente y los espacios a utilizar, aplica técnicas de impresión según soportes, utiliza la aplicación de normas de imagen corporativa. 4



Desarrolla las normas establecidas en un Manual de Identidad de Marca considerando las estrategias de aplicación de Marca. Desarrolla aplicaciones corporativas que contenga las normas e identidad establecidas en la estrategia definida.

1.- REDISEÑO DE MARCA CUGAT, Estudio-Proceso- Concepto Determina todos los elementos constitutivos de la construcción de marca debidamente normados. valores de marca, personalidad, propuesta estructural. Reflejar el ADN de la marca Cugat 100% regional VI Región. Reflejar la idea de la nueva imagen, lo que significa para nosotros, para el cliente, para el negocio, para la comunidad en general. Identificar la personalidad de la marca, el tono, el estilo, con que marcamos la diferencia., la cual debe ser coherente con la idea y valor propio de la marca. Fundamentar que elementos conformaran nuestra expresión visual. 1.1- Análisis de logotipo actual, Estudio, valores, personalidad, idea, fundamentar todo el proceso de rediseño. 1.2- Proceso de creación de rediseño normar logotipo CUGAT SUPERMERCADOS, LINEA HOGAR 1.3- Concepto asociado según misión y visión de la empresa 1.4- Aplicación de color, Tipografía, fondos, etc. 2.- APLICACIONES (FORMATO CARTA APAISADO) 2.1- Papelería institucional (hja carta, tarjetas, mailing, sobre, carpeta, ppt. etc. 2.2- Díptico carta formato 21x28 con 1 plizado 2.3- Pendón institucional (90 cms x 2 mts) 2.4- Letrero Fachada (5 x 3 mts) 2.5- Señalización interna 5



3.-

DESARROLLO GRAFICO SEÑALIZACIÓN INTERNA DE SALA DE VENTA, ELEMENTOS ENTORNO. Letreros entrada marca Bienvenida Cabeceras Indicadores de cajas Indicadores de Pasillo Custodia Informaciones, servicio al cliente Gigantografias: por sector diferenciadoras Gigantografias laterales Gigantografias laterales derecha Pendones Pendones cielo Flejeras Letreros precios Laterales de góndola Piso Gerencia y otros (organigrama) Gigantografias monumentales (via pública) Letreros paraderos Fotomontajes varios (otros supermercados) Material merchandising: bolsas, folletos oferta promocionales, vestimenta reponedores, jefes de sección, empaque, camiones, camionetas. Material Comunicional visual para medios (Rancaguino, Ene datos, medios impresos, estrategia)

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4.MANUAL DE NORMAS SEGUN APLICACIONES Este manual se construirá en base a lo propuesto en todas las piezas anteriormente descritas, donde existirá una línea comunicacional coherente entre todas ellas. Identidad visual, concepto y fundamentación INTRODUCCION: 1.- Idea de marca 2.- Valores de la marca (explicar conceptualmente) 3.- Personalidad de la marca (El estilo debe ser reconocible y memorable, coherente con la idea y valores de la marca. 4.- Expresión Visual: muestra gral de logotipo, tipografía, color y estilo fotográfico LOGOTIPO: 1.- Logotipo, composición, estructura, atributos. 2.- Como se compone 3.- Versiones color, fondos, positivo y negativo, fondos fotografía. TIPOGRAFÍA: Tipografía corporativa Tipografía titulares Tipo cuerpos de texto Tipo digital (web-mailing) Estilo tipográfico (estructura) COLOR: Paleta de colores Generales/primarios/secundarios Pantone, CMYK, RGB, HTML Porcentajes de uso. ESTILO FOTOGRAFICO:

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Composición Color Encuadres Gente Objetos y detalles

Brief 03 Proyecto Cugat 3 Fases

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