Función: dar a conocer productos y convencer de su interés. Combina: función referencial con apelativa o directiva. Objetivos: llamar la atención del receptor, despertar su interés, crear el deseo de poseer el producto y conducir a una acción (la compra o utilización). denotativa (valores objetivos del producto), Coexistencia de connotativa connotativ a (valores asociados de carácter subjetivo). información Comunicación publicitaria Clases
Texto publicitario
Publicidad comercial: se pretende vender un producto o servicio. Publicidad institucional: se intenta modificar conductas o informar a los ciudadanos. Propaganda: se busca que la opinión pública asuma como propias determinadas ideas.
Nuevas tecnologías
Proliferación Proliferació n de la publicidad interactiva y la publicidad en Internet. Ventanas emergentes o flotantes (pop-up). Recursos más frecuentes Banners o ventanas fijas. son estos: Procedimientos interactivos como el «marketing viral». Mensajes a móviles.
Mensajes complejos constituidos por signos de diversa naturaleza. Verbales, tanto orales como escritos (mensaje lingüístico). Dos tipos de No verbales, en especial la imagen (mensaje icónico) y el sonido. elementos:
Componentes Imagen y texto
Imagen: capta la atención del receptor y presentar el producto de forma convincente. Informativas: Informati vas: se reproduce gráficamente gráficamente el producto; destacan sus cualidades. Tipos de Expresivas: transmiten emociones y estados de ánimo; asocian el objeto a un imágenes valor positivo o fiable. Implicativas: interpelan al receptor incitándole a realizar o evitar una acción concreta. Relaciones entre imagen y texto
Distintos casos: función de anclaje, función de redundancia, función complementaria o función retórica.
Procedimientos fónicos o gráficos
Convierten el mensaje o eslogan en una expresión memorizable:
Caracterización lingüística. Usos expresivos publicitarios Procedimientos morfosintácticos
Crean un lenguaje directo:
Frecuencia de fonemas (grafías k, w, x) inusuales o escasos en castellano que provocan extrañeza: Evax, Sanex, Flex, Philips. Tamaño desigual de las letras: imPKable. Recursos fónicos: aliteraciones (Desde siempre suave), onomatopeyas (Ñampa Zampa de Pascual), paronomasias (La Copa en la COPE), la rima (Para mi bebé, papillas Nestlé)...
Las frases nominales de valor connotativo: Renfe, otro estilo de vida. Adjetivos de intenso valor connotativo, agresivo, sensacionalista o delicado: Indefinible...y totalmente irresistible (Chanel) El tono exhortativo de los imperativos o frases equivalentes: Suéltate con Doritos; Busque, compare y..., si encuentra algo mejor, cómprelo. Uso de subjuntivo para sugerir y aconsejar.Frecuencia de distintas El uso de la primera persona verbal, que representa al destinatario: Esta es la nuestra (Telemadrid). Las oraciones simples de modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa y exclamativa: ¡Regalar es una fiesta! ¡Éste es su coche! El presente de indicativo, que presenta el producto como una realidad: Ariel es blancura. Repartimos ilusiones todo el año (ONCE). Formación de sustantivos compuestos mediante fórmulas extrñas: AUSONIA. Protege-slip. Empleo frecuente de los posesivos, para que el receptor se vea como propietario: El aroma para mi casa. Ambi-pur de Legrain. Construcciones breves con estructuras muy simples: Caja Madrid. ¿Quieres? Puedes.
Procedimientos léxico-semánticos: potencian cualidades producto
Caracterización lingüística y usos expresivos del texto publicitario Procedimientos retóricos: aportan originalidad mensaje
El empleo de palabras llenas de significado (sustantivos y adjetivos) frente a la escasez de palabras vacías (preposiciones, conjunciones). La creación de neologismos, por composición o derivación: credivuelo, fagorizar, rompeprecios, creditón. La utilización de cultismos, griegos o latinos, que aportan la cultura, el prestigio: Alfa, Omega,Venus, Lux, Intra-tex, Neutrex. Hay, además, fórmulas de carácter expresivo o connotativo que dan al mensaje publicitario significaciones asociadas: Los argumentos de autoridad : La [pintura] que Miguel Ángel hubiera utilizado en la capilla Sixtina. La popularización de tecnicismos, que avalan la calidad del producto: enzimas, liofilizar; o de extranjerismos: Carder, Afther Eigth. La recurrencia a situaciones que sugieren conceptos positivos: placer, prestigio social, libertad y ruptura de normas. Anáforas: Lo verás sano, lo verás feliz. (Dodot) Antítesis: El jefe de las izquierdas tenía las dos piernas derechas. Interrogación: ¿Qué hacen dos enfermos en una misma habitación? Reduplicación: Tu Polo y tú. Hipérbole: Iberia: mucho más que volar. Reiteración: ... para viajar bien, llegar bien y quedar bien. (SEAT) Paradoja: No todo lo que sube, baja. (La Caíxa) Metáfora: BMW, el placer prohibido. Sanyo, la hormiga japonesa. Sinestesia: Un sabor suave. Pisas de chocolate.
